is een beursgenoteerd Amerikaans kledingbedrijf wereldwijd bekend om haar merk Levi’s denim jeans. Het werd opgericht in 1853 toen Levi Strauss kwam van Buttenheim, Franken, (Koninkrijk Beieren) naar San Francisco, Californië om een ​​westkust tak van zijn broers ‘New York droge goederen zaken te openen. In 1873 Levi Strauss en op maat Jacob Davis kregen een US Patent voor de eerste geklonken mannenwerk broek te maken van denim: de eerste blauwe spijkerbroek. Het bedrijf kort geëxperimenteerd (in de jaren 1970) met een openbare beursnotering, maar blijft eigendom van en wordt beheerd door afstammelingen en verwanten van Levi Strauss ‘vier nephews.Levi Strauss & Co is een wereldwijd bedrijf georganiseerd in drie geografische divisies: Levi Strauss Americas ( LSA), gevestigd in het hoofdkantoor van San Francisco; Levi Strauss Europa, het Midden-Oosten en Afrika (LSEMA), gevestigd in Brussel, en Asia Pacific Division (APD), gevestigd in Singapore. Het bedrijf heeft een personeelsbestand van circa 10.500 mensen wereldwijd. De kern Levi’s werd opgericht in 1873 in San Francisco, gespecialiseerd in geklonken denim jeans en de verschillende lijnen van casual en street fashion.

Vanaf de vroege jaren 1960 door het midden van de jaren 1970, Levi Strauss een explosieve groei in de business als de meer casual look van de jaren 1960 en 1970 ingeluid in de “blauwe jeans rage” en diende als een katalysator voor het merk. Levi’s, onder leiding van Jay Walter Haas Sr, Peter Haas Sr, Paul en George P. Glasco Simpkins Sr, breidde het bedrijf kledinglijn door het toevoegen van nieuwe mode en modellen, zoals steen-gewassen jeans door de overname van Great Western Garment Co (GWG), een Canadese fabrikant van kleding. GWG was verantwoordelijk voor de introductie van de moderne “steen wassen” techniek, nog steeds in gebruik bij Levi Strauss.

Het bedrijf een snelle uitbreiding van haar productiecapaciteit van minder dan 16 planten tot meer dan 63 fabrieken in de Verenigde Staten 1964-1974. Levi’s expansie onder Simpkins werd bereikt zonder een enkele vakbond werknemer. Simpkins ‘gebruik van “pay for performance” de productie op de naaimachine operator niveau omhoog. Als gevolg hiervan, Levi’s ‘planten waren misschien wel de best presterende, best georganiseerde en schoonste textiel faciliteiten van hun tijd. Levi’s ook gespoten in enorme hoeveelheden van de airconditioning voor het comfort van de Levi’s werknemers in de pers planten die bekend waren in de industrie te zijn notoir heet.

2004 zag een scherpe daling van de GWG in het gezicht van de wereldwijde outsourcing, zodat het bedrijf was gesloten en de Edmonton fabriek stilgelegd. De Dockers-merk, gelanceerd in 1986 die wordt verkocht grotendeels door winkelketens, hielp het bedrijf groeien door het midden van de jaren 1990, zoals denim de verkoop begon te vervagen. Dockers werden geïntroduceerd in Europa in 1993. Levi Strauss geprobeerd om de Dockers divisie te verkopen in 2004 om een ​​deel van 2 miljard dollar van het bedrijf uitstaande schuld te verminderen.

Gelanceerd in 2003, Levi Strauss Signature functies spijkergoed en vrijetijdskleding. In november 2007, Levi’s vrijgegeven van een mobiele telefoon in samenwerking met ModeLabs. Veel van cosmetische van de telefoon attributen kunnen worden aangepast op het punt van aankoop.

Geschiedenis

Jacob Davis, een joodse emigrant uit Letland, was een kleermaker die frequent aangekochte bouten van stof gemaakt van hennep van Levi Strauss & Co ‘s groothandel huis. Na een van Davis ‘klanten blijven kopen doek om gescheurde broek te versterken, had hij een idee om koperen klinknagels te gebruiken om de punten van spanning, zoals op de hoeken van zakken en aan de voet van de knop vlieg te versterken. Davis had niet de vereiste geld om een ​​patent te kopen, zo schreef hij aan Strauss suggereert dat ze samen gaan ondernemen. Na Levi geaccepteerd Jacob het aanbod, op 20 mei 1873, de twee mannen ontvangen US Patent 139121 uit de United States Patent and Trademark Office. De gepatenteerde klinknagel werd later opgenomen in Jean van de onderneming het ontwerp en de advertenties. In tegenstelling tot een reclamecampagne suggereert dat Levi Strauss zijn eerste jeans verkocht aan goudzoekers tijdens de California Gold Rush (met een piek in 1849), de productie van denim overalls begon pas in de jaren 1870. Het bedrijf creëerde vervolgens de eerste paar Levi’s 501 Jeans in de jaren 1890, een stijl die ging op ‘s werelds best verkochte kledingstuk te worden.

Levi Strauss startte het bedrijf op de 90 Sacramento Straat in San Francisco. Hij vervolgens verplaatst van de locatie tot 62 Sacramento Straat dan 63 & 65 Sacramento Street.

Moderne jeans begon te verschijnen in de jaren 1920, maar de omzet was grotendeels beperkt tot de werkende mensen van de westelijke Verenigde Staten, zoals cowboys, houthakkers, en spoorwegarbeiders. Levi’s jeans blijkbaar werden voor het eerst kennis met de Oosten tijdens de Dude Ranch rage van de jaren 1930, toen op vakantie-Oosten kwam thuis met verhalen (en meestal voorbeelden) van de hard-dragen van broek met klinknagels. Een andere impuls kwam in de Tweede Wereldoorlog, toen spijkerbroeken waren een basisbehoefte verklaard en werden alleen verkocht aan mensen die zich bezighouden met de verdediging werken. Van een bedrijf met vijftien verkopers, twee planten, en bijna geen zaken ten oosten van de Mississippi in 1946, de organisatie groeide in dertig jaar naar een sales force van meer dan 22.000 omvatten, met 50 fabrieken en kantoren in 35 landen.

In de jaren 1950 en 1960, Levi’s jeans werd populair bij een breed scala van de jeugd subculturen, waaronder greasers, mods, rockers, hippies en skinheads. Populaire shrink-to-fit Levi’s 501s werden verkocht in een unieke sizing regeling; de aangegeven grootte verwezen naar de grootte van de jeans voorafgaand aan krimpen, en de krimp was aanzienlijk. Het bedrijf produceert nog steeds deze unshrunk, uniek formaat jeans, en ze zijn nog steeds Levi’s nummer een te verkopen product. Hoewel de populaire Lore (opgehitst door het bedrijf marketing) houdt in dat het oorspronkelijke ontwerp ongewijzigd blijft, is dit niet het geval: het bedrijf president heeft te dicht bij een kampvuur, en de klinknagel aan de onderkant van het kruis voerde de brand van de hitte te goed, de beledigen klinknagel, die is afgebeeld in oude advertenties, werd verwijderd.

Door de jaren 1990, was het merk geconfronteerd met concurrentie van andere merken en goedkopere producten uit het buitenland, en begon het tempo van de Amerikaanse fabriekssluitingen en het gebruik van offshore uitbesteding overeenkomsten. In 1991, Levi Strauss geconfronteerd met een schandaal waarbij broek (Commonwealth (Verenigde Staten eilanden gebied)), waar circa 3% van Levi’s jeans jaarlijks verkocht met de Made in de USA label bleken te zijn gemaakt door de Chinese arbeiders onder welke de Verenigde Staten Ministerie van Arbeid genaamd “slavelike” voorwaarden. Vandaag zijn Levi’s jeans het buitenland gemaakt.

Aangehaald voor sub-minimum lonen, zeven dagen werken week met 12-uursdiensten, slechte levensomstandigheden en andere vernederingen, Tan Holdings Corporation, Levi Strauss ‘Marianas onderaannemer, betaalde wat toen de grootste boete in de Amerikaanse sociale geschiedenis, de distributie van meer dan $ 9 miljoen in teruggave aan zo’n 1.200 medewerkers. Levi Strauss beweerde geen kennis van de strafbare feiten, dan is verbroken banden met de Tan familie en werk hervormingen en inspectie praktijken ingesteld in de offshore-installaties.

De actiegroep Fuerza Unida (United Force) werd gevormd na de januari 1990 sluiting van een fabriek in San Antonio, Texas, waarbij 1.150 naaisters, van wie sommigen had voor Levi Strauss werkte voor tientallen jaren, zagen hun banen geëxporteerd naar Costa Rica. In het midden-en late jaren 1990, Fuerza Unida picketed de Levi Strauss hoofdkwartier in San Francisco en hongerstakingen en sit-ins georganiseerd in protest van de arbeid van het bedrijf het beleid.

Het bedrijf nam op multi-miljard dollar schuld in februari 1996 opgezet om een ​​serie van leveraged buyouts voorraad onder familieleden te financieren. Aandelen in Levi Strauss voorraad niet openbaar worden verhandeld, de firma is vandaag de dag bijna volledig in handen van indirecte afstammelingen en verwanten van Levi Strauss, waarvan de vier neven erfde de San Francisco droge goederen onderneming na de dood van hun oom in 1902 van de vennootschap obligaties zijn. beursgenoteerd, net als de aandelen van de Japanse filiaal van het bedrijf, Levi Strauss Japan KK

In juni 1996 bood het bedrijf te betalen zijn werknemers een bijzondere dividend van maximaal 750 miljoen dollar in zes jaar tijd, met stilstand een personeelsopties plan op het moment van de interne familie buy-out. Echter, het bedrijf niet aan de cashflow doelstellingen te maken, en geen enkele werknemer dividenden werden betaald. In 2002, Levi Strauss begon een nauwe zakelijke samenwerking met Wal-Mart, het produceren van een speciale lijn van de “Signature” jeans en andere kleding voor exclusieve koop in Wal-Mart-winkels tot 2006. Levi Strauss Signature jeans kunnen nu worden gekocht bij verschillende winkels in de VS, Canada, India, Pakistan en Japan.

Volgens de New York Times, Levi Strauss leidt de kledingindustrie in merkinbreuk gevallen, het indienen van bijna 100 rechtszaken tegen concurrenten sinds 2001. De meeste gevallen midden op de gestelde imitatie van de rug Levi’s pocket dubbele boog stiksels patroon (US handelsmerk # 1139254), die Levi voor merk gedeponeerd in 1978. Levi’s heeft aangeklaagd Guess?, Esprit Holdings, Zegna, Zumiez en Lucky Brand Jeans, onder andere bedrijven.

In 2007, Levi Strauss werd opnieuw gezegd dat winstgevend zijn na dalende verkopen in negen van de afgelopen tien jaar. De totale jaaromzet van iets meer dan $ 4 miljard werden 3 miljard dollar minder dan tijdens de piek prestaties in het midden van de jaren 1990. Na meer dan twee decennia van de familie eigendom, de geruchten over een mogelijk publiek voorraad aanbod werden gedreven in de media in juli 2007. In 2009, werd opgemerkt in de media voor de verkoop van Jeans op rentevrij krediet, als gevolg aan de wereldwijde recessie.

Reclame

Levi’s marketing stijl heeft vaak gebruik gemaakt van oude opnames van de populaire muziek in tv-commercials, variërend van traditionele pop tot punk rock. Bekende voorbeelden zijn Ben E King (“Stand By Me”), Percy Sledge (“Als een Man Loves a Woman”), Eddie Cochran (“C’mon Everybody!”), Marc Bolan (“20th Century Boy”), Screamin ‘Jay Hawkins (“Heart Attack & Vine”), The Clash (‘ Moet ik blijf of moet ik gaan? “), maar ook minder bekende materiaal, zoals” Falling Liften “en” The City Sleeps ‘door MC 900 Ft . Jezus en “Flat Beat” en “Maandag Massacre” door Mr Oizo. En in India augustus 2007 heeft de “geschikt voor die” reclame campagne lopen met Deepika Padukone trekt ook het merk minnaar.

Veel van deze liederen waren opnieuw uitgebracht door hun platenlabels als een tie-in met de advertentiecampagnes, wat resulteert in een verhoogde populariteit en de verkoop van de opnames en het creëren van iconische visuele associaties met de muziek, zoals het gebruik van een topless mannen model spijkerbroek onder water in de 1986 advertenties met “Wonderful World” en “Mad About The Boy” en de marionet, Flat Eric, in de advertenties met muziek door de heer Oizo.

Winkels in België

1. Levi’s® Store Brussels Rue
Rue Neuve 92
01000 Brussels

2. Levi’s® Store Mons Grand Rue
Grand rue 1
07000 Mons

3. Levi’s® Store Gent Veldstraat
Veldstraat 79B
09000 Gent